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宏碁搶攻商用市場 今年平均售價看增

http://dailynews.sina.com   2019年04月17日 00:33   中央社即時

(中央社記者吳家豪臺北17日電)電腦品牌廠宏碁董事長暨執行長陳俊聖表示,除了持續耕耘電競市場,宏碁也將積極搶攻商用市場「含金量」最高的企業應用,並看好在新品牌帶動下,今年平均售價將提高。

宏碁16日舉行分析師彙報會議,說明11日在美國紐約發表的新產品,未開放媒體參加。根據今天上傳的錄影檔,陳俊聖表示,這次發表會除了電競之外,其他重點在於商用產品,因爲個人電腦(PC)產業正在下滑,其中消費市場正在大幅衰退,但商用市場約略持平,爲了對投資人負責,宏碁必須快速轉型。

陳俊聖指出,5年前他加入宏碁時,毛利率只有6%,努力到現在已超過10%,寫下宏碁與代工廠緯創分家後最高,如果用原來的方法繼續做,很難有突破。

過去5年宏碁商用PC出貨佔比穩步提高,從2014年35%增加到2018年42%,同時消費PC出貨佔比從2014年65%降低到2018年58%。目前整體PC產業的商用佔比約55%、消費佔比約45%,宏碁商用PC佔比目標是往產業水準看齊。

陳俊聖強調,商用市場可細分爲教育、政府標案、中小企業、企業4個領域,宏碁在企業領域還有進步空間,已佈局Chromebook和顯示器,企業領域也是商用市場「含金量」最高的一塊,產品毛利率最好,宏碁會積極搶進。

現場分析師詢問英特爾(Intel)中央處理器缺貨對宏碁的影響,陳俊聖迴應,今年第1季供貨比去年第4季好,今年第2季供貨又比第1季好,情況有在緩解;處理器缺貨對宏碁的影響在於入門款產品,因此宏碁紐約發表會聚焦高階產品,採用英特爾Core i7、Core i9處理器,「這些不太缺貨」。

針對宏碁今年全年出貨展望,陳俊聖說,宏碁並未提供財務預測,但他有信心全年平均售價會提高,主要受惠於電競及商用新品牌ConceptD產品帶動,希望藉此補足出貨量受到處理器缺貨及整體產業衰退的影響。

他認爲,目前消費PC的殺手應用就是電競,但是電競市場正邁向成熟期,大部分玩家已經購入產品,只需要升級,還沒到下一個換機週期,同時電競市場的「含金量」會降低,產品價格將不斷下滑。但宏碁仍會持續耕耘電競,除了硬體之外,還包含周邊及其他產品。

陳俊聖說,宏碁在美國電競市佔第一,希望能維持龍頭。目前宏碁在全球11國電競筆電拿下市佔第一,希望繼續增加。

分析師提問,Google今年3月發表串流遊戲平臺Stadia,是否影響電競產業;陳俊聖認爲「一定會有影響」,因爲Google在產業地位具有一定份量,但影響程度多大還很難說,需要繼續觀察。

宏碁共同營運長黃資婷日前接受媒體團訪說,宏碁創造新品牌ConceptD的目標是啓發創作者族羣去做很棒的事情,產品設計簡約,要提供好的工具讓創作者流暢表達創意,也需要創作者提供意見回饋。

不過,黃資婷也坦言,創造新品牌意味著在供應商管理方面要下比較多功夫,從面板到系統都要符合一定的水準,每一臺產品都需要經過非常多的校正。以色彩技術爲例,宏碁與面板廠合作至少一年以上。(編輯:楊凱翔)1080417

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