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疫情消費兩極化:美國人一邊囤速溶咖啡一邊買LV包

http://dailynews.sina.com   2020年09月01日 17:22   僑報

【僑報網綜合訊】根據9月1日發佈的一份消費分析報告顯示,新冠肺炎疫情期間,全美消費者最愛買的商品包括速溶咖啡、蕃茄醬、肉蛋奶等基本生活消費品,而瓶裝水、昂貴的嬰兒紙尿褲和名牌風衣則無人問津。但也不是貴价商品就沒人買了,那些沒有失業的人因減少外出而節省下來不少錢,並以此購買一些價格較爲高昂的心儀好物,如價格較高的品牌瑜伽服、運動鞋以及LV包包,由於銷量就很不錯,這些商品甚至幾度漲價。

速溶咖啡大賣 瓶裝水滯銷

路透社報道,這份9月1日發佈的消費報告來自尼爾森(Nielsen)、釀酒商協會(the Brewers Association)和零售服務商StyleSage等公司的數據,和2019年同期相比,咖啡、雞蛋、切片火腿、蕃茄醬、芝士的銷量大漲。肉蛋奶等食品是因爲需求高漲,供不應求而價格大漲,雞蛋供應商甚至需要面對包裝紙板的短缺問題。

在需求高漲的情況下,一些品牌趁勢漲價或取消了平時的折扣。截至8月8日的前一個月內,JM Smucher's公司旗下的速溶咖啡品牌Folger's和Dunkin'價格漲了8%。公司回應稱,沒有在疫情期間漲價,但確實取消了一些優惠折扣。

Folger's和Dunkin'這兩個品牌都屬於JMSmucher's公司。(圖片來源:JMSmucher's公司官網)Folger's和Dunkin'這兩個品牌都屬於JMSmucher's公司。(圖片來源:JMSmucher's公司官網)

另外,卡夫亨氏(Kraft Heinz)蕃茄醬的價格漲了10%,泰森(Tyson)的切片火腿漲了5%。因爲蕃茄醬、蛋黃醬、醋等調味料的需求飆升,卡夫亨氏擴大了生產鏈,並增加了大瓶裝番茄醬的產量。

一些日用品脫銷、漲價的同時,另一些商品的需求則在減少,如瓶裝水、可替換紙尿褲。因爲人們可以在家中喝水,而居家的父母可以一直照顧孩子,得以使用更便宜的紙尿褲。

居家隔離的人都在囤捲紙,瓶裝水銷量下降。但不久前面臨颶風威脅的地區,人們也在囤水。圖爲8月23日,得州休斯敦一家超市。(圖片來源:中新社)居家隔離的人都在囤捲紙,瓶裝水銷量下降。但不久前面臨颶風威脅的地區,人們也在囤水。圖爲8月23日,得州休斯敦一家超市。(圖片來源:中新社)

LV幾度漲價 Burberry打折也賣不出去

疫情期間,消費出現了兩級化的現象。一些價格較高或奢侈品牌的商品價格也在上漲,如106美元的耐克(Nike)Air Max運動鞋、105美元的Lululemon瑜伽褲,甚至1500元的Louis Vuitton手提包。經濟學家解釋稱,儘管不少人失業,商業蕭條,但另一部分保住工作的人因爲無法在外消費,所以儲蓄變多,消費購買力反而增加了。

7月,耐克,Air Max運動鞋賣掉了庫存的63%,而去年同期只賣出10%。這款鞋的價格跟去年同期相比也順勢上漲了10.5%。

另外,Lululemon的瑜伽褲7月也賣出了庫存的45%,去年同期只有15%,價格跟去年同期相比上漲7.2%。

跟今年5月相比,LV印花手提包的價格上漲了5%。LVMH集團表示,自6月開始,公司銷量迎來上漲勢頭。疫情期間,該公司已經漲價3次。

不是每個奢侈品牌都能安然度過疫情。博柏利(Burberry)的女士風衣降價了3.5%,但在7月只賣出了線上庫存的3%,而去年同期爲14%。(完)

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