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环渤海企业/青岛啤酒 民族品牌…不能败

http://news.sina.com   2009年07月20日 16:44   澳洲日报

  青岛啤酒董事长金志国曾在自传「一杯沧海」中提到,「张瑞敏创造了海尔,青岛啤酒造就了金志国」。同属「青岛双雄」,青啤走过了106年的沧桑,和海尔一样,都肩负着「民族品牌不能败」的重任。

  青啤成立于1903年,最早是由英国和德国商人出资40万马克成立,当时叫「日耳曼啤酒公司」,专门提供德国占领区内的外国人,最地道的德国风味啤酒。1914年,日本趁着第一次世界大战德国战败,占领青岛,顺势将日耳曼啤酒公司,更名为「大日本麦酒株式会社青岛工厂」。

  青啤的历史,正如一页中国的百年沧桑史,在1945年第二次世界大战日本战败后,国民政府派员接管,始将这家在历史中浮沉的啤酒厂定名为「青岛啤酒」。一直到国共战争胜负已定,国民政府退居台湾后,青啤自此成为一家国有企业。

  进军美国市场 三度拿到首奖

  座落于青岛市登州路56号的青岛啤酒博物馆,即是当年「日耳曼啤酒公司」的原址。

  博物馆内完整收藏青啤百年来的历史沧桑,也包括当年代表国民政府接管青啤的经济部人员名册,和当时经济部人员使用的便笺。

  青啤博物馆一位展示小姐说,几年前,就有经济部的退休人员专程造访青啤,还在史料名册上,找到了自己的名字。

  从历史沧桑走来,青啤始终是以浑厚的麦香味打动世人的脾胃。1972年,青啤进军美国市场,很快成为美国380多种进口啤酒的销售成长冠军,还三度在美国华盛顿国际评酒会拿下首奖,证明青啤的魅力的确是无国界之分。

  不过,承平之时的青啤,却也宿命般一再面对「民族之战」的考验,包括,27%的境外股东股份,过去几年来一路从美国安海斯-布什转手到英国百威英博,再过手到日本朝日啤酒手中,以及近年青啤抢攻台湾市场,都是道道难关。

  2001年接掌青啤的金志国,19岁时就已在青啤酒厂担任洗瓶工,接着从锅炉工、处长助理,一直坐到现在的董事长大位。他曾对大陆媒体形容,刚任董事长时,总是满心的寂寞和被人忽略的愁闷,但经历过两场境外股权大战后,他的心态已彻底从前锋变为守门员,从领头羊变成了牧羊犬。

  金志国说,安海斯-布什从2002年就入股青啤,直到2008年英国英博集团并购安海斯-布什后,27%的境外股权眼看就要落到英博手中。比起安海斯-布什,英博的企图心更为明显—随时打算取得青啤的控股权。

  他表示,这场并购首要照顾的,应该是中国人的感情,「不然我们改姓了,原来叫『青岛啤酒』,现在叫『英博青岛啤酒』,这什么滋味 」

  大陆商务部最终审核英博取得安海斯-布什在青啤的27%股权,但要求英博不得进一步提高持股。今年4月,同样的戏码再度出现在英博将高达19%的青啤持股卖给日本朝日啤酒,朝日加上新购股份,一共持股26%,紧追持股30%的青啤。

  登台造成轰动 拿下7%市占率

  接连两场交易,深深触动青啤的敏感神经,尽管朝日啤酒也一再对外宣布,不会再提高持股比例,但似乎无法让青啤安心。今年5月,英博同意将7%的青啤持股再出售给金志国的昔日同学、福建首富陈发树,似乎才让青啤略感安稳了。

  青啤博物馆展出历史,也把近年来青啤在海内外市场上投放过的广告片,制成游戏按钮,让游客手指一点,就可瞧见青啤创意。

  在众多广告片中,有一支广告是由日本女星杨思敏扮成艺妓推荐清凉的青啤,该广告的投放地就是台湾。

  2002年2月,两岸先后加入世界贸易组织,台湾开放大陆啤酒进入台湾市场,青啤当时就领先与三洋维士比集团合资成立台湾青啤股份有限公司,同时在4月18日,就进口第一批青岛啤酒到台湾贩卖。

  青啤一登台就造成轰动,一下子就拿下台湾啤酒市场7%的市占率。不过,陆资来台在当时毕竟是新鲜事,再加上两岸关系还在低谷盘旋,青啤也历经辛苦在台取得商标权,及在电视广告禁播的情况下,如何想方设法作宣传。2009年6月底,政府开放陆资来台,作为昔日「来台元老」的青啤,如今也算守得云开见月明了。

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