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黄百鸣:港产片“后产品”时代来临 拥千亿商机

http://news.sina.com   2012年02月29日 08:01   中国新闻网

  中新社香港2月29日电 题:(香江新财运)黄百鸣:港产片“后产品”时代来临 拥千亿商机

  中新社记者 谭休伊

  香港是华语电影的重镇,但港产片多年来始终视票房为唯一的“救命稻草”。香港电影发展局与香港影人发起开发电影“后产品”的跨媒体推广计划,促进“消费大于票房”的营销模式。香港著名影人黄百鸣力挺计划,并指出香港电影的商机将因“后产品”的开发而扩大至千亿港元。

  欧美电影产业自上世纪六七十年代起,已进入以创意为王的电影“后产品”世代。《星战》系列票房达35亿美元,并通过漫画、卡通玩具等“后产品”开发,创造了惊人的200亿美元的财富,超出票房收入。创意香港与香港电影发展局(电影局)29日宣布推出“香港电影New Action——跨媒体·展商机”推广计划,以促进香港电影与多媒体合作,并为业界与外地同行进行业务配对,接轨国际眼光。

  黄百鸣作为电影局委员出席发布会并表示,该项计划是电影局今年的重点推广项目,为香港电影业、网络业及多媒体产业提供交流平台,携手开拓电影产业链潜在的千亿庞大商机。计划主办方香港电影局,自2007年推出的电影发展基金,资助电影22部,融资款项5600万港元。他说,电影人才,是电影发展的基石,电影发展基金资助的电影人中,有11位首次执导商业影片,成为新世代监制的有力推手。

  亚洲专利授权业协会共同创办人及副会长陈伟明指,华语电影向来以票房为主要收入,欧美却着重以授权(Licensing)营销。一部电影只有25%-30%的收入来自票房,其他大部分收入来源于授权产品——如DVD、精品、漫画、服装等。陈伟明将电影“后产品”誉为“低风险、低成本、成功创造新盈利”的模式,使电影获得更多宣传平台,也使品牌效应持续的时间更长、曝光更多。

  香港动漫电影小猪“麦兜”红遍华人世界,一系列精品、童书等周边产品大卖,甚至担任“香港旅游大使”,进驻香港蜡像馆,“幕后推手”陈立迈建立了香港第一家以卡通人物为主的创意企业,他在接受中新社记者采访时表示,电影业与授权营销息息相关,但香港业界步伐“已经慢了”,这受到香港电影档期紧等因素影响,使电影上画前的相关策划显得紧张。他认为,就算票房未如理想的小电影,也能凭周边产品“杀出血路”。

  据悉电影发展局与香港影人发起的该计划将成为港产片“后产品世代”的“东风”。除论坛外,计划并安排了商谈会和业界交流午宴等商业配对活动,以“撮合”投资者与香港电影节商谈,落实拍摄项目。(完)

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