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央视春晚账本:春宵一刻值千金

http://dailynews.sina.com/gb/   2018年02月15日 10:49   凤凰网

  如果用“春宵一刻值千金”来形容良辰美景的宝贵是写意,那么用来形容央视春晚可能就是写实了。

  再过2小时,2018年央视春晚即将上演,并在4个半小时后伴随着《难忘今宵》完成第36次落幕。相信还是会有很多人边看春晚边吐槽。

  但一个重要的事实是,今年春晚又会让央视赚的盆满钵满。用“春宵一刻值千金”来形容春晚的这4个半小时毫不为过。

  央视供图。图片来源:中新网

  每年央视春晚的收入有多少?成本又有多少?什么样广告能上春晚?看完这些,再吐槽今年春晚,水平就不知道会高到哪里去了。

  吸金盛会

  虽然舆论对央视春晚的满意度逐年递减,但央视春晚的广告收入却逐年递增。2002年2亿元人民币,2006年接近4亿元,2009年已接近5亿元,2010年达到6.5亿……

  并且,央视每年在春晚广告位招标定价中,都会在前一年卖价的基础上调标底。

  今年春晚,淘宝与央视达成独家互动合作。据知情人士透露,淘宝拿到的是春晚广告的“标王”。

  据阿里巴巴投资的AI财经社报道称,淘宝今年掏了3个亿给央视春晚,获得的权益包括:春晚电视画面淘宝的互动提示logo露出、主持人口播、屏幕下方提示字幕、多屏互动等广告资源。

  此外,淘宝还将在春晚播出过程中,设立四个互动环节发放6亿份实物奖品,总价值1.7亿元。

  不过春晚的详细收入历来都是秘密。一直以来,央视春晚始终坚持着神秘的姿态,参与创作的人都会“签定保密协议”,即使最终退出也都会拒绝透露有关春晚的点滴。

  中新社国是直通车记者查阅公开资料,目前当属2010年春晚的营收对外界透露的信息最多。

  以2010年央视春晚为例。当年春晚“零点报时”由美的集团以5201万元竞得,比标底高出800多万元;春晚的另一档节目《2010年“我最喜爱的春节晚会节目”评选活动》独家冠名则被郎酒以1.1亿元夺得,比底价高出4000多万元。

  资料显示,自2003年至今,几乎每年春晚的“零点报时权”都被美的竞得。2005年美的集团拍得的央视春晚零点倒计时广告价格为680万元,到2010年已经达到5201万元,6年间增长了7.6倍。折算一下,10秒的“零点广告”每秒达到520万元,等于每秒送给央视大约2600台美的壁挂空调。

  不止于此,2010年由广而告之广告公司代理春晚当天的节目前后广告都有出售,价格也过亿员。

  此外,2010年春晚还频繁在节目中植入软广告。仅赵本山的小品《捐助》就植入了“搜狐视频”、“搜狗”、“国窖1573”、“三亚旅游”等广告,这一小品植入广告为央视贡献过千万。其中,网站贡献500万元、酒厂400万元、城市公关植入约300万元。

  当年春晚,其他节目还有小品《五十块钱》演员围裙上植入“鲁花”商标;小品《家有毕业生》植入“洋河蓝色经典”的4秒特写;歌舞《拍拍拍》植入佳能相机特写;刘谦的魔术植入汇源果汁广告。据报道,这些植入广告又为央视带来了1.2亿元收入。

  日本CTR中国市场研究部的数据显示,2010年央视春晚广告收入达到6.5亿元。

  多次参与春晚创作的电视导演甲丁曾告诉《三联生活周刊》,《新闻联播》后到春晚开始前,仅这一时段的广告,就能够养活一个小地方台一年。

  “用计划经济的方式做晚会,用市场经济的方式卖晚会,央视春晚的生产和销售分属于两种不同的经济模式,这种首尾的割裂,产生了巨大的经济价值。”

  央视供图。图片来源:中新网

  低廉成本

  与动辄数亿的广告费相比,办一场央视春晚的花费就显得寒酸了。

  春晚的确是一台花费少但费时费力,却又回报惊人的晚会。

  2008年春晚导演陈临春曾对《三联生活周刊》透露,“春晚的直接制作成本只有1000万左右,不包括外围制作,比如整个演播厅的改造,不过那部分钱也不是很高,我能调配的不超过1000万元。”陈临春说,“钱是台里拨的,台里把预算卡死了,春晚的预算已经很多年没有变过了,好多年都是维持现状,和广告收入的增长没有关系。”

  据了解,央视春晚的成本主要包括两个方面:舞美演员费用和演播大厅投入费用。

  演播大厅费用方面,有推算认为,每年春晚的花费在3000万元左右,其中最大的一笔开销在LED显示屏。

  媒体报道称,2009年的央视春晚舞台的LED总计约2000平方米,若以地面屏幕每块12-14万元计算,花费1250万元;2012年则用了8000平方米的LED显示屏,估算在LED屏幕上花费了1.3-1.5亿元。

  但是随着2014年多部委联合下发通知,要求节俭办晚会。当年春晚只改造了旧的舞台设备,央视一号厅改造工程的成交金额仅为969万元。

  而在舞美演员费用方面,央视春晚基本可以忽略不计。

  多数演员以上春晚“露脸”为荣,别说不给费用,就是倒贴也能争的头破血流。央视春晚从来就不存在“出场费”之说,而是叫“劳务费”,并且在演员劳务费和待遇方面上,央视真正做到了“公平”,大腕和普通演员标准基本相同。

  很多一线明星片酬动辄千万,出场费也是百万。出演春晚,劳务费也就象征性的给几千块钱。据报道,刘德华等人的演出费用只有5000元,而赵本山、黄宏等则只有3000元,其它的更不用提。

  而明星和演员服装的费用一般也由明星自己承担,春晚“年夜饭”从彩排到演出,从大明星到小演员,据称统一都是15元的盒饭伺候,印有“中央电视台专供”字样,还每人仅限一份。

  央视供图。图片来源:中新网

  再举一例子,媒体报道,2015年底,吉林歌舞团拟挂牌新三板。这家公司已经连续18 年参加中央电视台春节联欢晚会、元宵晚会的歌舞演出。吉林当地媒体称,吉林市歌舞团已经成为惟一一个参加春晚不需要审查的免试团队,经常承担60%以上的歌舞。

  这个团队,2014年和2015年1-9月从央视获得的报酬分别为82万元和87万元。在涉及到20万以上的重大合同中,并没有出现央视的身影。因此,不管是春晚还是元宵晚会,单个晚会歌舞费用不会超过40万。

  春晚不仅富了央视,还是一个能硬生生造星的舞台。

  2009年春晚小品《不差钱》让小沈阳一炮而红,年赚到几个亿;还有魔术表演者刘谦,他的“今天”可以说是春晚给的,春晚前刘谦出场费在5000元左右,春晚后有爆料称其出场费达到60万。

  “这绝对是一个很优秀的平台,我一直很感激郎昆导演找我上春晚,不然也不会有这么多人喜欢魔术,喜欢我。”刘谦直言不讳对央视春晚的感激。

  有钱就能上?

  虽然广告费动辄数亿,但对于商家来说,能在央视春晚做个广告,还是非常划算的。

  “在央视春晚做广告按投入和产出比来说是最合算的。”蒙牛乳业联合创始人孙先红曾在接受采访时表示,商家往往看重的是央视春晚的传播力度和收视率,“在春晚做广告是塑造品牌,树立企业形象的好机会”。

  但在央视春晚做广告,并不是商家有钱就能上的。

  据知情人士透露,互联网金融产品给再多钱,也不会再春晚“露脸”。除了价格,央视春晚同样看重赞助商品牌调性是否贴合春晚的主题。

  2018年春晚已经是阿里巴巴三度蝉联央视春晚标王,在更早之前是腾讯。2016年,支付宝用2.69亿元从腾讯手中夺回春晚合作权。AI财经社报道称,这是微信掉以轻心了,觉得之前有经验,方案的创新点不足。

  当然,央视也很卖力。

  为了吸引广告赞助商,央视从每年8月份选导演开始,一直到明年2月份,通过巧妙的议程设置,持续制造热点,增加曝光度。还开办了《我要上春晚》等一系列对标春晚的互动类综艺节目。

  央视索福瑞数据显示,从2001年到2017年,央视春晚的全国并机总收视率一直在30%以上,这意味着有至少7亿人观看央视春晚。

  前段时间,网上有售卖春晚门票,叫价高达数万元,对此央视工作人员回应称,春晚门票和彩排现场从未授权对外出售,希望市民不要上当受骗。

  其实央视春晚观众也是有选择的,据报道,春晚的门票主要分发给广告赞助商、全国模范人物等代表社会正能量的公益类人物。

  虽说上央视做广告不管是有钱就可以,但对于这些财神爷,央视也不敢怠慢。媒体报道,企业赞助金额越高,可以拿到的座位票数越多,座位也比较靠前。那些出了些钱,但数额较少的一般坐在后排,而且没有露脸的机会。

  在2009年的春节联欢晚会上,百度CEO李彦宏曾作为观众在播出画面中出现八次。据《京华时报》报道,百度的广告也在当年春晚开始前出现三次,甚至在姜昆的相声中植入“百度一下”的口号。

  来源:国是直通车

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