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重庆卫视改版一年收视惨 暂无广告招商计划(图)

http://news.sina.com   2012年03月16日 17:48   凤凰卫视

  重庆卫视一年前后变化

  3月15日晚间18点30分,在30分钟的《重庆新闻联播》播出结束后,重庆卫视出现了一条酒类广告。此举立刻引起了观众及网友的注意。这是该家省级卫视在一年多前被打造成“红色频道”后,首次播放的一条商业广告。

  这是否意味着重庆卫视将改变之前坚持了一年的定位?记者就此事致电重庆卫视采编中心,相关人员表示不便回应,而目前为止也没有广告招商计划。

  去年

  改版后少了3亿收入

  重庆卫视于2011年1月3日和3月1日两次宣布改版,实施“一不二减三增”方案:不播商业广告;减少电视剧和外包节目播出量,且将电视剧清出黄金档;增加公益广告片、城市宣传片和一系列自办新闻、红色文化节目,如《天天红歌会》《民生》《品读》《百家故事台》《原版电影》等。

  改版后,重庆广电集团因此减少了约3亿的收入,将由财政补贴1/2,再由其他地面频道业务增长补充另一半。

  去年一年,重庆卫视的收视也并不乐观,2011年重庆卫视全国收视率仅位于省级卫视第23名,此前最好成绩是第4名。

  今年

  重启广告部招聘计划?

  变化从今年开始。年初,重庆卫视一档名为《星电影》的栏目,引入了冠名商,并开始植入“艺术化”的广告。这是自改版以来,重庆卫视目前唯一一档拥有冠名商的栏目。

  近日,有网友转发微博称“重庆卫视启动广告部招聘计划,即将重回地方卫视收视战场,请各位做好准备”。但消息发布者成都电视台《第一品牌》栏目主持人王冀飞随即删除了此消息。

  记者就此事致电了重庆卫视采编中心,该中心相关人员对记者表示不便回应此问题。而对于是否重启广告部招聘计划,该人士称目前还没有广告招商计划。(记者勾伊娜)

  相关新闻:重庆卫视商业广告尚无计划表负责人称“收视率已有回升”

  3月15日, 有传言称,“重庆卫视启动广告部招聘计划,即将重回地方卫视收视战场,请各位做好准备。”

  但消息发布者成都电视台《第一品牌》栏目主持人王冀飞(微博)对本报记者称,“我是通过一位朋友了解到这一消息,后来因为消息未经证实自己就把信息删了。”

  一家重庆卫视的广告代理商——上海雅兰广告有限公司15日称,“目前还没有改变广告计划的通知”,“如果要改可能也要等到6月份”。

  植入式“招商引资”

  从2011年3月1日起,重庆卫视在全国卫视中,成为第一个也是唯一一个宣布成为公益频道,摒弃商业广告。

  也就从当日起,一年广告收入3亿元的重庆卫视吃起了财政补贴饭:1.5亿元由“婆婆”重庆广电集团通过综合经营“自身平衡”;剩下1.5亿元由重庆市政府填补。

  随即外界传出,卫视广告中心裁员20%左右,重庆广播电视集团内部集体工资也下调,一线采编人员工资下调15%左右。就裁员和调薪问题,重庆重视传媒有限责任公司(负责电视广告发布的重庆电视台全资下属公司)有关人士称,2011年3月定位公益频道后,集团内部实行了竞聘制,进行了岗位调整,而并不像外界传言的那样。

  在每晚重庆卫视播出《品读》、《天天红歌会》等文化节目前,往往有一个“XX提醒”的字幕,这种5秒钟的广告叫“标版”,又被外界称为“植入式广告”。

  重庆重视传媒有限责任公司一位负责人对本报记者说,重庆卫视的植入式广告体现公益性和宣传性,不是商业广告,主要突出政府招商引资,目前也不可能马上播商业广告。

  重庆卫视的一广告代理公司经理称,“重庆卫视收视率不高,而且恢复商业广告还有一段时间。” 按2011年重庆卫视植入式广告产品清单,12个栏目5秒标板全年执行价格加起来,刚过千万元。上述代理公司人士表示,2012年,重庆卫视的植入式广告价位和2011年差不多。这和此前重庆卫视2010年3亿元广告总额相比不可同日而语。

  内容如何填充

  为了拓宽广告客户,重庆电视台把所有频道的广告交给了代理公司代理。

  一家代理公司负责人告诉本报记者,他们一年的目标任务是七八百万元。这家代理公司接下了除重庆卫视外,还包括重庆重视传媒有限责任公司地面台5个频道的卖场和会展广告。在他们看来,这些频道中,只有新闻频道的“天天630”广告价格最高,5秒广告打一次数千元钱。

  根据重庆卫视2010年的广告报价,黄金时间的雾都剧场,5秒广告价高达1.33万元。

  “重庆卫视从去年3月就定位为主流媒体的公益频道。”重视传媒上述负责人说。 他说,尽管现阶段不会马上上商业广告,但电视内容如何填充,集团已在考虑。

  目前,重庆卫视播出的节目有《信念》、《品读》、《天天红歌会》、《记忆》、《十大民生》、《五个重庆》、《共富大家谈》等。2011年3月开播之初,重庆卫视收视率排名30位之外。

  “现在收视率已有回升,在全国的卫视中,我们处于中等。”上述重视传媒负责人说,但口碑方面社会上存在不同看法。

  “所以,内容如何填充,这是我们正在思考的问题。”重庆重视传媒有限责任公司内部人士称。

  资料新闻来源于:21世纪经济报道

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