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中国电影海外生存之困:宣发渠道短缺 意识落后

http://news.sina.com   2013年01月13日 16:19   凤凰网

  《泰囧》海报

  新金融观察报1月14日报道2012年中国电影海外市场再度告急,为整个行业敲响了警钟。很难预言,还需要经过多久,中国电影才能成为出海的强者。

  出海的漩涡

  伴随着2012年帷幕的落下,中国电影票房节节攀升。根据广电总局公布的数字,全年国内电影市场票房约170.13亿,一跃成为世界电影第二大票房产地。然而,繁荣背后隐藏的是另一番极不相称的景象:自2000年《卧虎藏龙》在北美院线收获1.28亿美元,带动了越来越多国产电影“造船出海”,“全球同步”的市场却在逐年萎缩。

  以美国市场为例,斥资8000万美元的《赤壁》仅入袋62万美元;内地口碑票房双丰收的《让子弹飞》根本找不到发行商;冯小刚的《唐山大地震》在北美只收入6万美元,连国内票房的零头都凑不到;会聚中日影星的《刀见笑》更是以5万美元创下了华语电影北美发行的票房新低。渴望走向世界的中国电影,海外征途屡次折戟。

  1月9日,电影局局长童刚在京通报,2012年中国海外票房和销售收入达10.63亿元,同比减少48%。这种情形似曾相识:去年5月,北京师范大学中国文化国际传播研究院颁布的《银皮书:2011中国电影国际传播研究年度报告》中指出,2011年中国电影海外收入较2010年大幅下降近42.4%,几乎倒退回5年前的水平。对此,业内人士早已心知肚明。中国电影海外推广公司亚太部经理雷斯程告诉新金融记者:“目前媒体流传的最新统计数据显示,2012年中国电影北美地区总票房突破了200万美元,同比提高近50%。但这种票房抬头的现象无法代表整体,随着影片制作成本的大幅提高,收入不增反降,市场严重萎缩。而且实现票房增收的只是个例,其他电影的成绩仍然不是很理想。”

  在认识度方面,中国电影的全球反馈也低得惊人。权威调研显示,32.3%的英语观众“完全没有看过中国电影”,除了李小龙、成龙、张艺谋之外,华人演员和导演在海外鲜为人知。大盛国际传媒有限公司制片事业部经理张伟对新金融记者指出:“像《泰囧》这样大卖的电影如果做海外发行并不具备太大的优势,国外没有几个观众知道王宝强和徐峥是谁。在泰国等东南亚国家或许还会有些影响力,但试图打开欧美日韩市场就很艰难,除非是借助好莱坞对‘中国票房奇迹’这一噱头的持续报道来吸引海外华人的关注。其实,中国电影海外票房依靠的主要力量还是海外华人而非其他观众,这是出口市场难以粉饰的现状。”

  更令人担忧的是,以往在国际三大电影节上屡屡擒获大奖的中国电影,2012年却接连失利。第62届柏林电影节,核心奖项的入围作品铩羽而归;戛纳国际电影节主竞赛单元,中国影片销声匿迹;9月的威尼斯国际电影节主竞赛单元,华语电影10年来首度无缘……“墙内开花墙外香”的局面正在逆转。

  同时,另一个不容忽视的变化悄然发生。作为华语电影长期海外票房保障的东南亚市场,近年来也在渐次缩水。单就马来西亚而言,从官方公布的不完全数据统计,2012年除了《十二生肖》取得票房突破,《寒战》、《大魔术师》等一干影片严重退化,甚至同2011年前三季度的累积票房相去甚远。究其原因,张伟告诉记者:“之前的高票房主要凭借香港本土电影,特别是香港电影的黄金年代,诸如鼎盛时期的成龙、吴宇森、周星驰在东南亚地区非常受追捧,打开了市场并形成影响力。但随着香港影片进入内地,在尝试适应内地标准后,纯粹的港式味道慢慢消失,连香港本地区的票房和口碑都已经丧失了,东南亚就更不用提。”雷斯程也表示,东南亚观众比较喜欢中国的功夫片和时尚片,“但这两年该类优秀的电影实在太少。”

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