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IMAX狂热背后藏隐忧 首家影厅进内地8年仍在亏

http://news.sina.com   2011年11月08日 17:54   成都商报

IMAX影院巨大屏幕

IMAX影院巨大屏幕

IMAX影院放映震撼效果图

IMAX影院放映震撼效果图

耗电功率达15千瓦的IMAX放映机

耗电功率达15千瓦的IMAX放映机

  成都商报(微博)记者 张世豪 实习生 李潇 摄影记者 徐群冠一 为您报道  

  昨日,随着好莱坞大片《铁甲钢拳》登陆内地各大影院,成都首个IMAX影厅自试营业一个多月以来迎来第一部IMAX影片,终于摆脱凭借一个月放片花来维持生计的尴尬。对于成都首部IMAX影片,影迷争相目睹,据说该影厅本周的电影票几乎全部售罄。

  据IMAX中国给成都商报记者提供的数据显示:去年,中国成为IMAX仅次于美国的全球第二大市场,赢得约4200万美元票房,较2008年增长12倍。获益于中国市场的扩容,I-MAX全球影院预计到今年底数量将达到600个,而2005年这一数字仅为266个。但在内地IMAX影厅建设热潮背后,却是IMAX设备严重闲置,影响票房收入的窘境。

  IMAX生态 

  上海

  开业前五年累计亏了1000万

  国内第一家商业IMAX影厅还在亏

  2003年,中国第一套商业IMAX设备入驻上海和平影都,标志IMAX影院正式落户中国内地。2004年底,世界上第一部以3DIMAX方式呈现的故事影片《极地特快》诞生,和平影都于2005年上映了该片。2006年,IMAX版的《超人归来》在京沪两地同时上映,虽然引来不少观众的关注,但并没在全国范围内形成气候。直到2010年1月,3DIMAX版《阿凡达》登陆中国内地,终于掀起了一股IMAX观影热潮。

  和平影都相关宣传人员接受成都商报记者采访时表示,IMAX版《阿凡达》上映前两个月基本一票难求,票房总收入高达2020万元。和平影都的IMAX影厅当时投资2000万元,不包括房屋建设。目前,该影城的IMAX影厅刚刚完成胶片到数字的升级改造,这其中也投入了不少资金。

  这位宣传人员告诉成都商报记者,目前IMAX影厅遇到供片困难,“影片少时,影院面临无片可放。”她同时透露,“和平影都IMAX影厅还没收回成本,因开业前五年累计亏损了1000万。”和国内其他IMAX影厅一样,该影城最近一部IMAX影片是11月8日上映的《铁甲钢拳》,在这之前并没有IMAX影片可放。

  东莞

  技术落后 形同虚设

  国内最大IMAX影厅现在还是胶片放映

  东莞万达影院的IMAX影厅于2007年年初开业,拥有国内最大一块IMAX银幕,影城建立之初号称是“亚洲第一幕”,吸引了全国的影迷前来观赏,该影院I-MAX银幕宽28.6米、高22.8米、面积达616平方米,能容纳561位观众,十足一个立起来的篮球场。

  当年《阿凡达》上映时这家影城引来蜂拥而至的影迷,但因为放映技术落后曾遭遇胶片烧毁风波。这家IMAX影院使用的是胶片机放映,相关设备均需从澳大利亚IMAX设备供应商进口。据该影城相关工作人员透露,加上运费等成本,万达IMAX影院胶片机设备成本达2000万元,IMAX版本的70毫米胶片比普通的35毫米胶片足足大了1倍,《阿凡达》片长为两个半小时,胶片重量十分惊人,“这个巨大的胶片拷贝需要五六个工作人员才能搬动。”

  一位不愿意透露姓名的东莞万达影院市场专员透露,IMAX影厅有两个放映厅,分楼下楼上两层,既可以放IMAX影片,也可以放普通版本的影片,平时没有I-MAX片源的时候选择双机放映机放普通数字电影,或者3D影片。随着好莱坞大片《铁甲钢拳》的上映,国内绝大部分IMAX影厅都放映了该片,但东莞万达影城却不能放映该片的IMAX版本,因为《铁甲钢拳》没有IMAX胶片拷贝;是IMAX影厅却不能放IMAX影片,这在广大影迷看来,确实很尴尬。

  重庆

  西南地区最早IMAX影院

  没有IMAX影片 影厅只能闲置

  重庆卢米埃影城的IMAX影厅于2010年12月开业,该影院银幕宽22米,高12米,面积达264平方米,可容纳450人观影,同时也是西南地区最早一家商业IMAX影院。

  卢米埃影城的IMAX影厅投入高达2000万元。当记者问及IMAX影院是否收回成本时,得到的回答是“不方便透露,由于片源受限制影厅确实会闲置”。能否用播放普通影片的方式来解决IMAX影厅闲置问题?该影城市场专员马先生透露,“IMAX公司有联网监控,用来监视播放的画面效果。IMAX影厅可以播放普通影片,但是我们影城为了保证质量,没有在影厅闲置的时候播放普通影片。”针对有些影院会在IMAX影厅播放普通影片的情况,卢米埃影城市场部门叶经理表示:“播放普通影片有三点:一是要拿到I-MAX公司的密钥,把片子拷进去;二是双机放映的机器只能用一个机器放映;三是放映的效果可能看出来不是满屏的。”

  已被神化

  凭一部影片收回成本

  《阿凡达》只是个特例

  北京UME华星国际影城的IMAX影厅是北京最早的一家商业IMAX影厅,早在2006年该影城就投资建设了IMAX胶片影厅,银幕高18米、宽26米,总面积468平方米,座位数387个,华星影城为此投入了近2000万元,花费了近半年的时间。影城负责人刘晖回忆,“当初建这个厅的想法是IMAX效果很好,本身我们影城有资金和能力来做这样一件事”。影院与IMAX公司签约合作时,就已经考虑到片源问题,据刘经理透露,影城的IMAX影厅内准备了两三台放映机器,所以这家影院的IMAX影厅既可以播放IMAX格式影片也可以播放普通版本影片。但是巨额投资的IMAX胶片影厅从建立之初到2008年一直成绩平平,直到去年《阿凡达》上映后才开始盈利。

  这家影城的IMAX影片票价一般在80到100元左右,电影票价一旦确定就不会有较大的浮动,但《阿凡达》却是个特例。刘晖介绍,北京UME华星国际影城IMAX3D版《阿凡达》票价为150元,《阿凡达》的火爆给影城带来意想不到的机会,“光凭《阿凡达》一块银幕票房就达到了2000万元。”影城在一年时间就打了个翻身仗,刘晖透露,“我们遇到了《阿凡达》这样的好片子,当然它只是个特例。”此外《变形金刚》系列影片的票房也不错,刘晖说,“2010年整个电影市场都很好,按照前几年经营情况原本可能需要五六年时间才能收回成本,缩短到只要一两年就能收回成本了。”

  华星忠告:

  投资IMAX应理智,不要跟风

  众多影城看到《阿凡达》给IMAX影厅带来的甜头,纷纷打出“建IMAX影厅”的口号,IMAX顿时成为国内各大院线竞相追逐的目标,目前北京有五家I-MAX影院。然而见证《阿凡达》创造票房奇迹的北京UME华星国际影城,却不愿意再建IMAX影厅。

  刘晖介绍说,国内已经有了号称可以与IMAX媲美的“巨幕”技术DMAX,北京UME华星国际影城也有一个DMAX影厅,“现在不会再建IMAX影厅,因为随着电影技术的不断进步,如今电影高端技术很多,不只有IMAX可选择,而且IMAX高成本、高投入,对我们影城来说没有必要”。

  作为过来人,刘晖对打算投资IMAX影厅的院线也给出一些忠告,“大家不要神化IMAX。建一个IMAX影厅,片源问题需要面对,而且现在像《阿凡达》这样的片子很少。当初《阿凡达》的火爆超出了期望,但它只是个特例。投资者应该理智冷静,不要只看到《阿凡达》的火爆就都来盲目跟风投资。”

  华语IMAX影片太少

  制作技术需要跟上

  去年暑期档,冯小刚(微博)的《唐山大地震》全国上映,该片也是中国内地首部I-MAX电影,《唐山大地震》是第一部经过数字原底翻版技术转制的中国大片,也是IMAX公司在全球市场打造的首部华语作品。今年6月上映的《建党伟业》是国内第二部IMAX电影。

  今年12月18日上映的《龙门飞甲》是继《唐山大地震》《建党伟业》后,国内第三部IMAX电影。徐克在接受采访时说,此次的I-MAX版本使电影画面比传统画面大出20%;后期锐化让电影画面更加清晰;音效系统独立于电影,不同于以往在电影内完成音响效果。IMAX放映系统和全3D制作抬高了影片的制作成本,但博纳影业集团总裁于冬并不担心亏本。他表示,中国电影市场已充分发展,可以承受IMAX3D技术。现在内地影院银幕中一半都可以放映3D影片,却被好莱坞电影轮番抢占,国产电影应当抢回市场。IMAX专家蒋勇在接受成都商报记者采访时表示,“华语片要想在IMAX市场占有一席之地,制作技术需要跟上。”

  拒绝概念

  片源难保证 观众很痛苦

  国内IMAX影厅大都不达标

  IMAX研究专家蒋勇在接受成都商报记者专访时表示,“受IMAX研发技术的限制,目前国内对IMAX的建设也不如前两年严格,就拿银幕的大小来说不如前几年那么高了,这对读者来说就是‘坑爹’了,前几年的高二十多米,现在可能就是十几米了。”蒋勇直言,现在新建的IMAX影厅大都是改建的,“这样造价比建一个新IMAX影厅要便宜多了,花费的时间也比较短。”

  对于IMAX在中国内地的快速发展,蒋勇直言,普及IMAX对观众来说当然是好事,因为IMAX是顶级观影体验,观赏效果是最好的,但中国IMAX银幕以这么快的速度增长,片源得不到保证,对观众来说也感到很痛苦。蒋勇分析,“如果按数量来说,过去的十个月几乎每月一部IMAX影片,但放映密度不均衡,5月就有《加勒比海盗4》《功夫熊猫2》,9月21日,IMAX版《变形金刚3》下线后的一个月一直没有IMAX影片,这对观众来说简直是一头冷一头热。”

  影评人章杰也表示,国内IMAX影厅大都不达标,只是个概念而已,“国内的所谓IMAX,就是用IMAX机器在放,但是银幕标准基本上都达不到,有些伪I-MAX的味道。”

  针对相关话题,成都商报记者也采访了影院投资方美国新视野国际传媒亚洲区总监温诚,他表示,“2013年左右,我们会在成都建立一家高端影院,影院会有香薰、咖啡厅等高端服务,但我们的票价可能相对比较贵一些。”当被问及有无投资IMAX影厅的打算时,温经理称,“投资IMAX花费比较高,对硬件的要求比较高,我们暂时没这样的打算。”

  IMAX全球CEO回应 建IMAX影厅不必硬性要求层高

  未来方向是“移动电影院”

  早在一周前,成都商报记者就联系上IMAX中国相关宣传人员,对于片源、银幕大小等话题,他们并不愿作正面回应。根据IMAX中国提供的数据,截至2011年9月30日,IMAX已经在大中华地区拥有IMAX影院58家,新签约正在筹建中的影院140家,预计到2015年,大中华地区的影院数量将达到196家。从IMAX公司提供给成都商报记者的2012年排片表来看,明年将上映9部IMAX影片,但这9部影片能否引进内地还要打一个问号。

  IMAX公司CEO理查德·葛尔方之前在接受记者采访时曾讲述了IMAX艰难的数字转型之路以及扩大中国市场的秘诀。他表示,IMAX过去在商业领域的失败在于价格太昂贵,当时的数字技术一时无法解决它。“以前,我们一年只能转制5-6部电影,现在则是数十部。其次我们研发了一整套新放映设备,让现有电影院能够直接改造成IMAX影院,而不必像过去必须硬性要求七八层楼的层高以及重达500公斤的放映机。”

  对于“巨幕”标准在市场上存在的争议,理查德·葛尔方回应说,“巨幕当然有一些技术上面的数字,但我可以用一个比较简单的方式来说明它的标准。我们要提供给观众这样一种感受,当他进入到影院时会发出‘哇噢’的惊叹。基本上IMAX银幕是一个比例问题,不是一个尺寸大小的问题。有些银幕尺寸会小一点,但是仍然达到了巨幕的观影效果。”

  理查德·葛尔方表示,IMAX正在研发“移动电影院”,这种可随时随地组装拆卸的充气式影院依然能保证最好的放映效果,可用于首映礼、晚会庆典以及演唱会等,“我们也介入了3D电视市场,与索尼、探索频道等共同组建有线电视频道3D Net。不过要等到3D电视全面普及才行。”

  相关新闻

  全球首家“Auro3D”影厅登陆成都

  成都商报讯(记者 张世豪)昨日,王府井百货的球体楼顶终于向媒体开放,从今以后它将成为一个巨幕放映厅,且是全球第一家拥有“Auro3D”技术的放映厅。据悉,这座放映厅内能看到11米高的巨幕电影,其中最吸引人的是它拥有58组音响设备(普通影院仅有18组)。成都Auro3D放映厅的票价在120元左右。

  2012年部分IMAX上映计划

  《黑夜传说4:觉醒》《火星上的约翰卡特》《黑衣人3 》《黑暗阴影》《超凡蜘蛛侠 》《蝙蝠侠3》《地球引力》《霍比特人》《飞虎群英》

  (由IMAX中国提供。在中国内地的上映计划,需要视进口片引进的情况而定。)

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