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38岁凯蒂猫转嫁中国 陷入中年危机失宠东洋老家

http://news.sina.com   2012年03月01日 23:54   新民晚报

卡通凯蒂猫

卡通凯蒂猫

  凯蒂猫是在日本诞生的卡通形象,至今已经有了38年历史,由于成功的品牌推广,这只猫的形象被引入过千种商品中,并连续多年成为日本甚至世界最受欢迎的卡通形象之一。今年2月,香港某特许经营公司从日本三丽鸥公司获得了凯蒂猫(Hello Kitty)和其他200多个卡通形象的总许可权。

  发展潜力巨大

  来自日本的消息表明,拥有凯蒂猫版权的三丽鸥公司在2010财年的收入80%来自凯蒂猫许可费。不过,即将进入不惑之年的凯蒂猫如今在日本陷入了“中年危机”。这只没有嘴巴、头戴红色蝴蝶结的卡通猫对日本民众的吸引力已开始明显下降,该品牌产品的销售已经无法复制曾经的辉煌。但凯蒂猫在中国却方兴未艾,2003年正式进入中国的三丽鸥公司在中国有大约100家被许可方,从事礼品店、食杂店以及服装、出版和金融服务业务。最新项目包括去年圣诞节在北京开业的一家主题餐厅以及一个位于浙江安吉、预计将于2014年开业的凯蒂猫主题乐园。在日本国内面临困境,来中国深度开发市场又过于繁琐、庞杂,这或许是三丽鸥公司出售其总许可权的重要原因。

  据获得凯蒂猫总许可权的香港公司负责人介绍,该公司将开设更多以凯蒂猫为主题的店铺,尤其是在内地二三线城市。他说:“考虑到这只小猫的受欢迎程度以及相关产品在这个市场相对较低的渗透度,凯蒂猫产品在中国的发展潜力巨大。我认为,至少10年内,中国消费者不会对这一品牌感到厌倦。”而以在内地开设凯蒂猫相关品牌礼品店为主业的上海一家零售公司以其去年业绩指出,它位于北京和天津的店铺去年收入激增30%,在其他大城市也有两位数涨幅。

  为动漫界上课

  对于凯蒂猫此次的许可权交易,国内业界人士表示,颇有值得思考之处。打击盗版是动漫产业发展的关键因素之一,这已经成为业界共识,但此次凯蒂猫许可权交易也为国内动漫界上了一课。练好内功,扩大卡通形象的市场知名度和影响力,也同样重要。作为一个纯卡通形象,凯蒂猫甚至没有漫画、影视作品的支持,但她的品牌推广之强大,甚至到了可以在盗版环绕的环境中蓬勃茁壮成长的地步。上海联合动漫产业发展中心副理事长赵为群告诉记者,中国目前的动漫品牌授权还处于举步维艰的阶段,通常都是短平快,因为盗版产品会很迅速地挤压正版商品的发展空间,所以动漫品牌可供运营的时间和空间都很有限,很难做大做强。另外,授权商品主要集中在低幼儿童用品,也是限制其发展的一大因素。

  不过,中国国产动漫也有成功的市场推广,作为目前国产卡通形象的第一品牌《喜羊羊和灰太狼》就是一个经典案例。来自广东的原创,经过上海炫动卡通的大力营销推广,一举奠定了其“言中国卡通,必称喜羊羊”的地位。有业界人士指出,以目前全行业百亿产值的规模,如果中国动漫能多出几个像“喜羊羊”这样有影响力的卡通形象,其产值拉动效果是立竿见影的。    

  本报记者  罗震光

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