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《变形金刚2》很打很搞笑

http://news.sina.com   2009年06月24日 11:18   北京新浪网

  

京城已经许久未见明星扎堆的零点首映活动。图为刘璇(左一)、何炅(右二)、魏晨(左三)在国瑞城百老汇影院与观众互动。
各个影院纷纷推出了周边产品来拉动影迷消费,玩具就是其中一环。

  本报讯 备受期待的《变形金刚2》于昨日零点起“卷土重来”。影迷之前已通过各种渠道获知擎天柱“死而复生”的“剧透”,不过这丝毫没有影响影迷的观影热潮,反而让“沉寂”了大半年的影院阵地宣传也再度“复活”,各种自发的活动层出不穷,上架的相关电影后产品也远比第一部数量增多且内容丰富。此外,很多商家也利用各种方式与“金刚”沾边,《变形金刚》俨然已经成为一门生意经,让国内观众感受到真正的全球大片来势凶猛的气势。据京城各大影院负责人介绍,该片在北京的上座率平均在90%左右。虽然截至记者截稿时,其零点首映场的票房尚未完全统计出来,但是随着银幕数量的不断增长,该片创下零点首映场票房纪录已无悬念。

  京城影院重新“复苏”

  零点首映在国内早已不是什么新鲜事,《指环王》、《哈利·波特》系列等大片都曾享受过这一待遇,《梅兰芳》、《非诚勿扰》等国产大片也曾都纷纷效仿。不过相比之下,独以《变形金刚》系列的零点首映场最为火爆。《变形金刚1》在国内上映时便刷新了零点首映的票房纪录,并最终以2.7亿元的总票房“笑傲江湖”。

  京城各大影院自去年的贺岁档之后,已经有大半年没如此热闹了。除了预告片、海报都被放在显眼的位置外,“擎天柱”、“大黄蜂”等真假“金刚”都频频出现在各大影院,明星嘉宾也纷纷受邀到首映场助阵,各大影院也同时推出各种优惠活动。此外,新影联院线旗下又一具有规模的影院国瑞城百老汇影院、及博纳影业集团在京的首家旗舰店博纳悠唐国际影城,也都选择将《变形金刚2》作为影院开业放映的首部影片。

  零点首映上座率超90%

  据北京万达、传奇时代影城的负责人介绍,《变形金刚2》的零点首映场开设的多厅上座率基本达到100%,新世纪和新东安影城负责人也表示,“比以往的零点首映电影都要凶猛很多。”据初步统计,该片在京城影院的零点首映场上座率平均高达90%以上。

  虽然截至目前其零点首映场的票房尚未完全统计出来,但是随着这两年银幕数量的增长,该片刷新前一部零点首映场票房纪录已成定局。

  ■ 内地票房预测

  超前一部基本没悬念

  随着《变形金刚2》的上映,今年暑期档的票房大战也随之拉开序幕。在《变形金刚2》之后,又一部来势凶猛的引进大片便是《哈利·波特6》,将于7月15日全球同步上映。不过之后的影市便以国产片为主导,《白银帝国》、章子怡的《非常完美》、葛优主演的《气喘吁吁》、刘镇伟执导的《机器侠》等都会陆续上映,使得今年暑期档上映的国产片创下了历年之最。

  昨日,新影联院线副总高军向记者分析,今年的暑期档大战前半段当属进口片“一统天下”,但是进入7月底8月初,便主要是国产片的市场。对于相关票房的预期,高军表示,“《变形金刚2》超过前一部基本没有什么悬念,而今年的暑期档也希望国产片能够‘半壁江山’,我估计总体票房能达到10个亿,略低于去年的贺岁档。”

  ■ 全球热卖

  《变形金刚2》于美国当地时间周三零点上映,北美上映的影院多达4226家,其中包括169家IMAX(巨幕)影院。目前,午夜场的电影票大多已经售光,预计票房为1000万美元。网上电影票销售商Fandango公布,《变形金刚2》的预售是今年所有影片中最好的一部。根据预售的成绩,业内人士估计,《变形金刚2》将成为有史以来周三上映电影首日票房最高的一部。

  另外,《变形金刚2》从6月19日起在英国和日本提前上映。目前海外票房高达2225万美元,其中英国票房为1557万美元,日本为668万美元。

  《变形金刚》第一部在北美获得3.19亿美元,海外市场收益更高,达到3.89亿美元。

  ■ “金刚经”

  授权广告 时长超过了预告片

  从贴片广告的多少可以看出一部大片的票房号召力,而《变形金刚2》之所以被称为“大片中的大片”,是因为不但贴片广告的数量超过10个,而且大多是美特斯邦威、肯德基、开心online、雪佛兰等这样的“干货”,并非主要以其他影片的预告片充数。

  尤为值得一提的是,《变形金刚》系列的电影后开发产品在国内相当具有市场,各大影院的“电影超市”也都会为“变形金刚”迷们开设产品专区,现在街头车流中的“博派”和“狂派”的标志已经成为最常见的装饰品了。

  非授权产品 “擦边球”随处可见

  此外,诸多商家也纷纷借助“变形金刚”这一品牌为自己大打广告,相比雪佛兰等品牌的“名正言顺”,其他商家甚至以赞助某首映场放映、在网络上开设金刚专区等诸多手段以求与“金刚”沾边。

  记者采访派来蒙中国办事处陈先生得知,除了通用汽车和美特斯邦威与孩之宝、派来蒙签订了正式广告协议外,其余和变形金刚有关联的广告都是“打擦边球”。陈先生告诉记者,在首部《变形金刚》上映时,就有不少厂商制作汽车变形的广告,但基本没有得到版权方的授权。他认为如果长此以往,不排除《变形金刚》版权方采取法律手段。

  ■ 版本揭秘

  “上海戏”有不同

  今年初《变形金刚2》发首款预告片时,观众就从“某钢铁公司进出口”、“淮海路”等标识知道影片有大量在上海的戏份。该片在韩国首映时,导演迈克尔·贝曾表示中方对上海戏份很满意,在内地上映时不会有删减。但有观众昨日还是发现“上海戏份”并没有那么多,其实内地版和韩国、日本首映的版本有所不同,影片整体长度减少大概1分钟。下为“消失”的三块内容:

  1.汽车人和霸天虎在上海开打时,远程监控的美军指挥部跟前方对话时提到了上海。内地版中没有此句对白。

  2.最后影片还出现了东方明珠塔为首的上海夜景。内地版中东方明珠塔的镜头不见了。

  3.汽车人横炮在追击霸天虎边路时曾闯进一家民居。汽车从一张餐桌旁边经过时,一个中国老头正在埋头吃面条,对身后穿过的金刚没有察觉。内地版中老头不见了。

  不过,迈克尔·贝在韩国首尔接受采访时曾称,他认为上海的夜景非常漂亮,专门请来摄影师去拍了空镜。不过他还强调观众在韩国看到的并不是最终版本。中影集团负责人早前接受记者采访时曾称,《变形金刚2》是一部科幻片,是完全虚构出来的故事,片中出现的城市镜头泛指地球上的城市。另外他还强调,要看到《变形金刚2》是表现正义战胜邪恶的精神,而不是破坏。

  本版采写/本报记者 孙琳琳 杨林 编译/本报记者 刘婷婷

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