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网红硅胶洗脸仪FOREO考虑卖了自己 已有人出价10亿美元

http://dailynews.sina.com   2019年04月17日 22:30   北京新浪网

  导语:想知道网红硅胶洗脸仪FOREO到底有多火,除了看社交网络的讨论以及各种销售渠道的销量,也可以看看资本市场对其的关注。根据彭博社消息,FOREO最近正在考虑出售的选项,而目前已有多个卖家给出报价。(来源:界面新闻)

  彭博社援引其中一位匿名潜在买家的话称,FOREO的市场作价预计可以达到10亿美元。不过,截至发稿,FOREO对于相关评论未作任何回应。而前述潜在买家称,尽管报价诱人,但FOREO极有可能会选择继续保持独立。

  FOREO成立于瑞典斯德哥尔摩,主要生产和销售以医用硅胶为主要材料的科技个护产品。产品类目涵盖洁面仪、眼部按摩仪、面膜仪、声波祛痘仪、电动牙刷等。

  其中,在中国市场最受消费者欢迎的产品是其洁面仪,也就是俗称的硅胶洗脸刷。目前该产品被FOREO延伸出了多个细分种类,包括不同的尺寸、不同的肤质人群针对性,以及不同的性别。

  从市场环境来看,FOREO所处的美容仪市场,前景广阔,仅中国市场就有不少存量市场可待挖掘。这也是为什么作为市场头部玩家,FOREO会得到投资者如此高的关注。

  欧睿国际的研究数据显示,从2014年到2017年,光是洁面仪一个品类的中国市场销售额就实现了翻倍,从12.7亿元增长至24亿元,该机构预计这一数字将在2022年达到31.7亿元。而从行业整体来看,英敏特预估中国美容仪市场销售额在2017年达到39.2亿元,并预计在2018年以超过50%的增幅进一步扩张。

  而且根据用户说引用天猫淘宝数据编写的的美容仪器市场报告,FOREO的销量占据天猫淘宝美容仪市场的7.09%,排名第一。

  但值得提到的是,在相关报告中,从2017年10月至2018年10月,美容仪品类的整体销量在2018年7月达到销售额高峰后开始出现销量回落。这与美容仪器非消耗品,因而回购率低有关。也与其它新品牌以及主打新技术卖点的产品进入市场有关。这也是为什么以FOREO为代表的品牌都在不断扩充产品类目,并对经典产品进行技术、包装等多个维度的迭代升级。

  市场竞争正变得日渐激烈,此时出售品牌也不失为一个好选择。不过,FOREO到底准不准备出售还是个未知数。

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