eBay砸巨金 发动广告攻势

　　(本报讯)

　　距离年底的传统消费旺季愈来愈近，零售业者都摩拳擦掌以待。连去年大砍广告支出的拍卖网站eBay也在近日发动18个月以来首次广告攻势，从平面、网络和电视等各个媒体同时宣传直到圣诞节为止，以吸引消费者目光。

　　广告商WPP旗下追踪市场动向的部门TNS Media Intelligence指山，eBay去年广告支出腰斩约50％至7880万美元；但《华尔街日报》报道，该公司今年前6个月支出已达4190万美元，似乎看到eBay要扩展市场的意图。但eBay没有透露这次广告到底花了多少钱。

　　这次广告口号是「我想起来了，eBay」（Come to think of it， eBay），希望让大家在购物时就想到它。eBay业务总裁Norrington说要改变大家对eBay的看法。

　　广告操刀人Goodby则称，要透过广告来塑造eBay形象，以包括名师设计服饰等新的高档商品作号召。这都是过去大家从来没想过的形象。