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除了化蕾哈娜的妆穿蕾哈娜的鞋 很快内衣也能蕾哈娜了

http://dailynews.sina.com/gb/   2018年03月07日 18:26   北京新浪网

  导语:这不是绕口令,而是蕾哈娜要从里到外承包时髦女孩的节奏啊。

蕾哈娜(中)在维密大秀后台合影 图片来源:rachaelattard.com蕾哈娜(中)在维密大秀后台合影 图片来源:rachaelattard.com

  歌手蕾哈娜的时尚大业似乎又要有新进展了。

  据《女装日报》援引知情人士的报道,蕾哈娜正与以订阅式时尚电商JustFab.com起家的美国时尚运营商TechStyle合作,开发一条内衣产品线。这是在成衣、鞋履、配饰、化妆品之后,蕾哈娜个人开辟的又一全新时尚品类。

  这则新闻不由让人想到蕾哈娜在2017年10月参加时尚杂志Vogue举办的活动“Forces of Fashion”开幕演讲时的表态:“我对于时尚有自己的长期规划,但我从未对单一品牌有过多野心。”

  事实上,回顾蕾哈娜的在成衣、鞋履、美妆等领域的动作,也能明显感觉到她的这一想法。除了与Puma达成了多季的合作,她还与Manolo Blahnik, River Island, Dior, and Chopard推出了联名款产品。而在前述演讲的前一个月,蕾哈娜在2018春夏纽约时装周完成了其与运动品牌Puma合作的品牌FENTY PUMA BY RIHANNA的最后一季T台秀。同时,她随即宣布与LVMH集团达成合作,推出个人专属美妆品牌Fenty Beauty。该品牌只在LVMH旗下美妆集合店丝芙兰有售。

  蕾哈娜的人气支持着她能灵活地在多个领域转换角色。不管是FENTY PUMA BY RIHANNA,还是Fenty Beauty,产品只要上架几乎都会立马断货。Puma CEO Bjorn Gulden在品牌2017年全年指导报告发布时的一份声明中特别提到了蕾哈娜对于Puma业绩的贡献。《女装日报》的相关报道中则提到Fenty Beauty大有打败美国名媛网红Kylie Jenner自创品牌Kylie Beauty的势头。前者在2017年8月创造了4200万美元的销售额。

  而蕾哈娜和内衣本身就很搭——不管是时尚大片还是私服出街,蕾哈娜都曾贡献不少经典造型。以此为基础,她创办的内衣品牌想必也能充分享受“带货”的红利。在此之前,蕾哈娜也有内衣代言或内衣推广合作的经历,比如为Emporio Armani的内衣产品拍摄大片,以及登台为维密大秀献唱。

  当然,之前的成功也与蕾哈娜善于挑选合作伙伴分不开。Puma、LVMH都是行业内颇有积淀的大公司。

  相较而言,此次传闻中的合作方TechStyle显得有些小众。这家公司成立于2010年。此后6年,公司一直以起家网站JustFab.com命名。直到2016年,公司名称变更为TechStyle。这之前的2013年,它收购了自己订阅式电商领域的竞争对手ShoeDazzle,并与好莱坞明星Kate Hudson合作推出Fabletics运动服饰系列。值得一提的是,ShoeDazzle的联合创始人之一是美国知名名媛网红Kim Kardashion。从这个角度看,起码TechStyle在与明星合作创立品牌这件事上算有经验。

  “这家公司目前正发展到了一个需要扩张品类和品牌的阶段,它需要稳步的增长。”洛杉矶投资银行Greif & Co。董事长兼CEO Lloyd Grief在接受《女装日报》采访时提到TechStyle的近况及打算,“蕾哈娜品牌会帮助这家公司实现这一目标,从而说服投资者相信它的增长潜力,进而实现上市等目标。”截至发稿,蕾哈娜、TechStyle方面均拒绝给出回应。不过,按照知情人士的说法,虽然该条内衣产品线的上市时间还不确定,但应该不会让顾客等待太久,因为双方接触时间已超过一年,而且样衣已经全部完成生产了。

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