北美首页新闻滚动大陆台湾美国娱乐体育财经图片移民杂志书味博客微博美食论坛

减门店 星巴克在华攻二三线市场

http://news.sina.com   2010年09月21日 04:19   侨报

  【侨报讯】“今年5月星巴克在珠海新开门店,9月中在长沙一日开两店,9月底在福州开店,10月又将分别进驻厦门和济南。”近日,星巴克大中华董事长王金龙介绍,星巴克在中国全力拓展二三线市场。

  广州《南方都市报》21日报道,据王金龙介绍,星巴克经过去年近千家门店的关停,削减约6亿美元成本后,正逐步走出泥淖。据悉,星巴克第二财季报告显示公司净利润大幅上涨至2 .173亿美元,而第三财季报告显示利润增长37%。王金龙称,星巴克坚信中国二三线市场依然存在巨大的发展空间。

  谈及麦当劳“麦咖啡”在美国本土市场和海外市场产生的威胁,王金龙认为,麦咖啡加入竞争,其实反而促进了市场销售。正是有了麦咖啡的竞争,星巴克不惜全美过万家门店停业4小时,对所有员工做面对面的咖啡专业知识深度培训,加大星巴克的整体专业性优势。

  同样,加剧的竞争令星巴克开始改变固有营销手段。过去星巴克认为自己无处不在的餐厅和招牌就是最好的广告,但是随着对手越来越高调的广告投入,也令星巴克开始尝试在美国本土和包括中国在内的海外市场投放各种形象广告。

Bookmark and Share
|
关闭
列印
转寄
去论坛发表评论

 发表评论
昵 称:
国家地区: