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app抢主顾?定价学问大

http://news.sina.com   2013年03月05日 09:30   星岛日报

  app抢主顾?定价学问大

  

  (本报讯)

  应用程式(app)产业近年随移动装置市场快速兴起,苹果与谷歌等阵营各有拥护者。只是同样程式在不同平台的价格常常差很大,让用户直呼待遇不平等。对此专家指出,这是因为app产业还在演化中,业者才会常变换策略来测试市场反应。

  《工商时报》报道,以歌曲辨识搜寻程式SoundHound为例,这个程式因为只要凭藉一小段音乐就可以辨识并搜寻出整首歌曲,而广受欢迎,下载次数已高达1.3亿次,各大行动装置平台都可以找到免费含广告版本的SoundHound。

  但若用户想下载无广告付费版本来充分体验功能,就会赫然发现各平台价格差很大。iPhone付费版订价最高,要6.99美元,Google Android平台要价5.99美元,在Nokia app商店只要支付4.99美元。

  其实除了SoundHound之外,还有很多app都像这样订价标準不一。因为快速兴起的移动app市场仍处于演化状态,多数开发商也都还在摸索,故常以不同价格来测试消费者接受度及不同商业模式的可行性。

  一般而言,价格降低下载量就会升高,但以现状来看,免费程式依然还是王道。不过iPhone与iPad用户普遍比Android用户还要愿意付费下载,对程式内植广告的反弹度则比较高。

  这有部分是因为Android阵营有较多中低阶装置产品,其用户往往也对程式收费比较敏感。此外,亚马逊平台用户则对程式内建购买功能的接受度较高。

  根据研究公司Distimo统计指出,去年底时苹果iPad平台的付费app平均价位高达4.44美元,iPhone则为3.18美元。二者都领先Google Play平台的3.06美元,及亚马逊app商店的2.84美元。

  整体而言,专家多认为app市场仍未稳定成形。SoundHound公司副总裁麦克马宏(Katie McMahon)也说:「一切都还没有定论,这是一个正在演化的产业。」

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