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防成展览间重夺低价王 沃尔玛欲打价格战

http://news.sina.com   2014年11月01日 09:59   星岛日报

  防成展览间重夺低价王

  沃尔玛欲打价格战

  

  近年来,选择线上购物成为潮流,沃尔玛等实体零售店很多时候成了线上购物的「展览间」,零售巨头沃尔玛公司正在试运行一个与亚马逊等竞争对手进行比价的项目,希望重新夺回价格优势,让自己在这个假期购物季变得更有竞争力,但是与线上零售商进行价格竞争势必对其利润水準造成伤害。

  沃尔玛是在通常会有大量激烈促销活动的年终购物季到来之前开始这一尝试的。沃尔玛发言人黛莎·巴内特说,管理层还在讨论是否全面?动这个比价项目,把对比的范围从实体竞争对手扩展到线上零售领域。有消息人士还表示,沃尔玛正在考虑的是,如果项目在全国范围展开,公司会损失多少利润。黛莎·巴内特并称店面经理已经可以自主决定向顾客提供相当于线上零售的价格,而这样的授权被下放已经有一段时间。

  虽然百思买和塔吉特等竞争对手已经采取这样的比价策略,以防止消费者将它们的实体店作为「展览间」,在店面看好商品之后在亚马逊等线上竞争对手的网站上以更便宜的价格购买,但是沃尔玛一直坚持不做这样的比价。

  不过随着购物者更少前往实体店购物,沃尔玛也不得不调整立场。此外,沃尔玛也希望重新夺回低价领袖的声誉。

  腾迅财经报道说,根据谘询企业坎塔零售在6月时候完成的一份价格研究报告,同样一组商品的沃尔玛定价仅比塔吉特低1.2%,是2012年以来的最小价格差距。主持这次研究的罗拉·肯尼迪说,失去自己的价格优势将使得沃尔玛更难吸引那些仅仅因为低价而光顾商店的消费者。

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