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儿童迷恋iPhone iPad 厂商全力打造数字玩具

http://news.sina.com   2012年02月26日 09:28   星岛日报

  (纽约时报25日讯)

  智能电话与平板电脑不但已是大人的恩物,也成了小朋友爱不释手的玩具,不少玩具厂商为了顺应潮流,争相开发电子版本的玩具与游戏。

  在这股电子风潮下,脍炙人口的传统游戏与玩具都正以新面貌示人:「大富翁」出现了电子版;「Hot Wheels」汽车如今在电子屏幕中穿梭;连「芭比」(Barbie)也摇身一变成了数码照相机。

  玩具商美泰(Mattel)的北美地区副总裁史葛森直言,现在的小朋友乐于接触iPhone、iPad和Android手机,玩具业者既然不能与时代抗衡,倒不如追上时代。

  玩具业者虽然一直有为产品注入科技元素,但从来没有像现在般全力以赴,这与儿童像他们的父母一样,沉迷与高科技产品不无关系。

  Commen Sense媒体最近进行的一项调查发现,8岁或以下的孩子中,超过1/3使用iPad、智能手机等移动数字产品,而1/4年龄在5到8岁之间的孩子,多数时候或至少部分时间一边做其他事情 一边玩数字产品。

  此外,绝大部分厂商去年的业绩都令人失望,其中美泰与孩之宝(Hasbro)两家龙头企业,北美的本土销售倒退2%,其他规模较小的公司环境恐怕更艰难。

  网上零售商亚玛逊的玩具与游戏负责人艾迪奥解释称,儿童喜欢模仿大人,父母的「玩具」对他们有极大的吸引力,玩具业者因此要设法引入新元素。

  说到电子与传统玩具结合,美泰的「芭比」洋娃娃可说是典型,新型号的「芭比」背部装有摄影镜头,小朋友拍照后只要按一下洋娃娃腰间的按钮,图像就会成为「芭比」衣服上的图案,也可下载到电脑。

  不过在一片电子潮流中,也有分析指,增添了科技元素的玩具与游戏价钱不菲,一般家庭未必能负担,以「相机芭比」为例就要50元,售价是普通版芭比的两倍。有见及此,以网上游戏起家的Moshi Monsters去年底反其道而行,开始推出传统的玩具。公司表示,不希望孩子将来只会看着萤光幕寻找乐趣。

  

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