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加入购物大军 衷情潮流饰物 消费复苏 男性打开钱袋

http://news.sina.com   2012年02月26日 09:28   星岛日报

  (纽约时报讯)

  在经济衰退期间不轻易挥霍的男性消费者,终于与女性看齐,开始加入积极购物的行列,令人意外的是,最受男性青睐的商品竟是时装类别的潮流饰物。

  男性消费者重投市场怀抱后,零售业者对业绩一片看好,估计今年头3个月的服装及饰物销售增幅可能创下20年来的新高,相信亦能提振整体经济。统计显示,自从金融海啸来袭后,2009年男装的销售跌幅是女装的两倍,而在女性消费者开始「松动银根」后,男性仍一直握着钱包不放,直到去年情况才有所改观,服饰类销售按年上升8%,超越了女性市场的升幅,其中男性饰物类,去年上半年的总销售额达60亿,增幅更有14%。

  高端百货连锁店Saks Fifth Avenue的男装主管詹宁斯说,男性向来是最迟走出衰退的消费群,他们经历这一波衰退后应该明白,人靠衣装始终是千古不变的定律,打扮寒酸的人在求职、升迁方面都不会有优势。

  男性开始积极消费也可能与就业情况改善有关,毕竟在衰退期间,男性的失业率明显较高,即使到09年6月衰退结束后,两性间的失业率差距仍然没有缩窄,直至上个月两组数字才开始相若。找到工作、有了收入后,男性自然有余钱可花。

  年轻男性 人手一鍊

  出乎外界想像的是,男性重拾消费意欲后,居然成为了服装饰物市场的生力军,除西装、衬衣外,帽子、阳伞、手鍊等也开始畅销。为了迎合市场,不少商号干脆为商品冠以比较阳刚的称号,比如手鍊改称「手腕配件」、手提包称为「万用袋」等。有网上博客说,乐见零售业体贴消费者心意,说到底没有男性想被别人嘲讽,说自己用的东西「都是向女友借的」。

  拜这股复兴潮所赐,不少商家的业绩变得亮丽。Burberry截至去年9月,半年内的男装饰件销售额增加了50%;箱包品牌Coach,截至去年6月全球销售额达2亿元,增幅达1倍,估计到今年6月时,数字可再翻一翻到4亿;从伦敦越洋而来的首饰品牌Tateossian,去年男装手鍊的销售也上升30%。

  男装潮流顾问Doneger Group的专家贝斯说,今年男装手鍊意外地「红火」,可说是年轻男性首选的打扮。也有业者说,不同物料的手鍊,皮革制的、金属制的都颇受欢迎。

  Tateossian表示,最初发现手鍊畅销,于是游说Saks等代理商多入货,对方在几家分店证实商品的确反应不错后,也扩大了销售范围,另一家高档百货店Neiman Marcus也答应今春开始代售其手鍊。

  有设计师解释,男性佩带手鍊不是要与女性看齐,因为攀石运动的人也会戴绳索质地的鍊子,再添上金属吊坠的话,阳刚味道很鲜明,何况军人也有戴手鍊,重要的是平时穿西装的人手上戴了鍊子的话,办公时可把衣袖把手鍊遮掩,不至太张扬,但不经意间露出来,又会让人眼前一亮,相信主人不会是古板拘泥的人。不过行内人同时承认,男性手鍊中最好卖的颜色始终是黑色、咖啡色和蓝色,太花俏的仍未被人接受。

  

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