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618带火“体育赛事经济” 球衣成交暴涨60倍

http://dailynews.sina.com   2019年06月12日 23:33   北京新浪网

  北京时间6月14日上午,猛龙、勇士即将展开 2018-2019 赛季 NBA 总决赛第 6 场的争夺。当 NBA 总决赛遇上天猫 618,中国球迷的消费热情也被空前激活,猛龙、勇士周边产品成交大幅提升。

  天猫 618 数据显示,自 NBA 总决赛开赛以来,愈战愈勇的猛龙球衣成交已暴涨逾 60 倍,是勇士球衣成交增速的 20 倍。其中,NBA 天猫官方旗舰店首发的猛龙当家球星伦纳德限量球衣,截至目前已有近万人排队抢购。

  (图片说明:近万人在天猫排队抢购伦纳德限量球衣)

  拥有库里、汤普森、杜兰特三位球星的勇士也毫不逊色,球鞋成交增长尤为突出。近期,在使用天猫 618 购物津贴、购物券等优惠的情况下,Under Armour Curry 6 篮球鞋、安踏 KT 4 篮球鞋等最高上千元的“球星同款”,只需几百元就能入手。

  (图片说明:Under Armour 天猫旗舰店的 Curry 6 篮球鞋)

  在全国各地的 NBA 球迷中,广东、江苏、浙江球迷消费热情最高,贡献了 NBA 周边产品约 3 成的成交金额。通过 NBA 天猫官方旗舰店等店铺,即便是身处偏远小城的球迷,也能购买的最新的正品球鞋、球衣等球迷必备单品。

  日前,NBA 中国与阿里巴巴共同宣布升级战略合作伙伴关系,在 NBA 视频内容和节目传播、电商和大数据等方面展开全面合作。现在,用户通过手机淘宝、手机天猫搜索“NBA”,即可进入“NBA 专区”,购买最新的正品周边,参与竞赛互动,观看比赛视频。

  (图片说明:阿里巴巴与 NBA 中国联手打造“NBA”专区)

  阿里大文娱旗下优酷与 NBA 的合作更是拓宽了内容边界,通过短视频等丰富多样的内容,为用户呈现精彩凝练的瞬间。优酷数据显示,在优酷体育篮球观众中, 90 后白领最近一年在淘宝、天猫消费超过 300 亿,Air Jordan 篮球鞋是其最爱购买的篮球装备。

  天猫 618 是上半年规模最大的消费盛事,篮球、足球、滑雪、潜水、冲浪、击剑等多个运动品类均呈现高速增长。越来越多的运动品牌也正在加大对天猫 618 的投入,不仅将限量新品上线旗舰店首发,还通过发放购物券等方式,为用户提供近期最大力度的优惠。

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