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Nike登頂Lyst全球熱門品牌排行榜 這是奢侈品牌首次未居榜首

http://dailynews.sina.com   2020年07月30日 18:54   北京新浪網

  來源:新浪時尚編譯

  Lyst 分析了每月超過 900 萬筆購物者的購物行爲,其中包括 Google 搜索數據、零售商的銷售以及社交媒體參與度,目前公佈了四月至六月第二季度全球熱門品牌排行榜,Nike躍居本季度榜首,這也是奢侈品牌首次未居榜首。此後第二到五名分別是 Off-White™、 Gucci、Balenciaga 和 Prada。

  據Lyst分析,落後於 Nike 的原因可能是因爲疫情期間消費者習慣的轉變,Lyst 表示由於消費者尋求在家中鍛鍊和休閒服裝的使用率提升,人們對運動服的需求增加了 106% 。此外 Nike 支持 #BlackLivesMatter 運動的‘Don’t Do It’宣傳也可能贏得了消費者的青睞,該廣告在 Instagram 上的播放次數超過了 500 萬次,搭配上 Nike 與 Dior 的 Jordan Brand 聯乘系列取得了巨大的成功,也是 Nike 成爲冠軍的其他條件。

  儘管在連續三個季度從高位滑落後,Off-White仍保持第二高位,而Balmain再次躋身Lyst Index最熱門品牌排名,上升了六位。 

  具有獨特美學和哲學的強大品牌繼續在購物者中引起共鳴,擁有強大社交媒體和在線社區的消費者在整個季度中表現良好。 Jacquemus繼續攀升,上升了四個位置,成爲全球第11大品牌,自上一季度以來,Lyst的流量增長了61%,Instagram的關注者增長了20%。 該品牌在4月通過FaceTime視頻通話應用程序拍攝的模特Bella Hadid的廣告活動引起了轟動。

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