北美首頁 | 新聞 | 時尚 | 大陸 | 美國 | 娛樂 | 體育 | 財經 | 圖片 | 移民 | 微博 | 健康

英超在中國到底賣多少錢合理?別隻把球迷當韭菜

http://dailynews.sina.com   2020年09月19日 19:13   北京新浪網

  正當英超球迷再次涌向各路英語、俄語、阿拉伯語的盜播鏈接之前,英超聯盟終於把自己的正版資源去向敲定了。

  “我們很高興與騰訊達成合作,確保我們在中國的球迷能夠繼續陪伴英超整個賽季。英超和20傢俱樂部在中國都擁有非常熱情的粉絲,我們期待在新賽季,以全新的互動方式與騰訊展開合作。”

  英超首席執行官理查德-馬斯特斯的話說得好聽,但心裏應該是很痛的,因爲這個賽季的版權費,他們只賣出了1000萬美金。

  2016年11月,蘇寧體育在衆多競爭對手的舉牌中殺出了一條血路,以7.21億英鎊拿下了2019-2022三個賽季的英超版權。

  如果平均計算,每個賽季的版權費超過了2.4億英鎊。相較於此,騰訊拿下本賽季的英超版權只花了區區1000萬美金,就顯得非常划算了。

  不過在2016年末的“舉牌大戰”時,蘇寧體育也很難想到今天這一幕。

  2014年,國務院下發《關於加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》,衆多資本都在這份文件背後嗅到了利益的味道,足球場便成爲了他們的博弈場。

  在版權市場上,前有樂視體育,後有蘇寧體育,雙方的玩法幾近相同,都是大把攬下獨家版權,依靠手上的資源形成體育賽事轉播巨頭。而在實體市場,中國資本紛紛出海,入股或收購大量歐洲俱樂部,一時風頭無兩的中資俱樂部,絕大多數都是這份文件的產物。

  從這個角度來說,由於熱錢的涌入,2016年末所賣出的英超版權費中有着很大的泡沫,而這個泡沫是由轉向於體育市場的資本吹起來的,有一個例子可以證明資本對足球市場的扭曲:

  就在蘇寧體育拿下版權的2個月後,在2017中超冬季轉會市場,國內球員的轉會費突破了1億元。

  如果世界太平,蘇寧體育或許還可以維持原有的玩法,然而新冠病毒這個黑天鵝事件,成爲了刺破泡沫的一根針。

  而恰恰也是因爲疫情的關係,騰訊體育才能以低價拿下本賽季的英超版權。在新賽季開始前,英超聯盟與蘇寧體育解約,然而英超球迷並沒有度過一個沒有比賽的週末,盜播資源通過各個渠道出現在了大部分球迷的屏幕上。雖然有一些延遲、卡頓和清晰度不足,但大家也看得很開心。

  時間越長,英超聯盟的損失越大,可能還會導致部分羣體流向其他四大聯賽,這也就是他們願意以1000萬美元的低價出售的原因。此番低價抄底,可謂是佔了大便宜。

  如果說用7.21億英鎊搞獨家版權,總給人一種“把餅畫得太大”的感覺的話,那麼對於財大氣粗的騰訊來說,1000萬美金就可以將資源緊緊地抓在自己手裏了。

  他們完全無需對外分銷版權,可以安心關起門來進行運營,但無論是英超聯盟還是騰訊,大家都很清楚這只是一個權宜之計而已。

  到了明年和下一個英超版權週期出售的時候,就不會再有1000萬美金的低價了,自然也不會再有7.21億英鎊的高價了。

  事實上,真正有志於成爲中國體育轉播巨頭的平臺,此時不應該思考如何將版權攬在自己的手裏,而是應該思考如何培育中國的體育賽事付費羣體。

  在輿論評價上,雖然樂視體育當年的會員費也很高,但在多年之後的今天,很多球迷依然懷念着他們提供的高清晰度。而相較之下,沒有明顯長板的蘇寧體育在失去英超版權之後,就沒有收穫多少讚揚之聲。

  所以此次騰訊低價拿下版權,反倒有了更多的空間試探中國球迷的付費習慣,比如一直廣受球迷好評的“死忠通”型會員包就應該儘快上線,在此基礎上還可以試探性地推出“豪門通”、“德比通”、“強強對話通”等多種類型的賽事會員包。

  長此以往,英超乃至其他體育賽事的付費羣體才能真正成爲一個可以深耕的市場。

  如果說之前的版權大戰,只是資本之間的自娛自樂,那麼疫情所帶來的衝擊,反倒可以讓英超聯盟這樣的賽事版權方和包括蘇寧、騰訊在內的轉播商冷靜下來。

  在多年的薰陶之下,如今的中國球迷的確有了一些付費的意識,但這個基礎並沒有他們所想象的牢固,英超第一輪時的盜播滿天飛就是一個很清晰的信號。如果轉播商只想着手握資源撈一筆快錢,而不去嘗試着滿足球迷羣體的多種需求的話,那麼盜播鏈接就會成爲球迷狂歡的聖地,這當然是大家都不願看到的未來。

  或許球迷們對不同的解說員有着各自的評價和喜好,但在直播時提供英文解說,甚至無解說的選項,讓球迷自由選擇,就是很好的辦法。

  或許轉播商都有着收回成本的壓力,但在付費時提供多種類型的會員包,甚至可以考慮新英體育曾經採用過的“週一兩元,週二三元…”以此類推的階梯式單場付費選項,這都是非常貼心的舉動。

  中國球迷不是不願意付費,只是在看球這件事上,大部分人並不像歐洲球迷那麼狂熱,畢竟在他們的屏幕上,有着大量的免費內容可以殺死無聊,何必非得看球呢?

  所以如何把球迷吸引過來,而不是把球迷當韭菜,才是轉播商們需要思考的問題。

  (牧子)

Bookmark and Share
|
關閉