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面對疫情 體育行業如何化“危”爲“機”?

http://dailynews.sina.com   2020年02月18日 03:42   新華社

  新華社北京2月18日電(記者公兵、林德韌)受新冠肺炎疫情影響,中超、CBA、排超等三大球聯賽推遲,原本在中國舉辦的女足、拳擊奧運資格賽易地,第十四屆全國冬運會延遲舉辦,北京冬奧會首場測試賽——國際雪聯高山滑雪世界盃延慶站取消……

  疫情的影響不僅體現在賽事方面,而且對整個中國體育產業產生了衝擊。積極應對、共克時艱,考驗從業者的智慧和應變能力。

  衝擊驟降

  中央財經大學體育經濟研究中心主任王裕雄在接受新華社記者採訪時說,疫情對體育產業影響較大:一是健身房、線下體育培訓等高頻體育消費類企業停擺;二是疫情發生正值春節假期,這是體育旅遊業的消費旺季,對體育旅遊業影響非常大;三是很多出口導向型體育製造業企業無法按原計劃開工導致不能履行合同或放棄訂單,帶來不小的損失。

  “更令人擔心的是,考慮到體育產業是新興產業,其中一些細分領域的產業特徵決定了該領域存在大量新創企業、小微企業,這些企業的資金鍊非常緊張,而且融資能力非常弱。對這些企業來說,疫情的衝擊不僅是營收、利潤下降的問題,而是生死存亡的問題。”

  阿勒泰的將軍山滑雪場是一家5S級滑雪場,受疫情影響,雪場在大年三十主動停業。

  將軍山滑雪場負責人史志強感慨道:“這本是最該掙錢的時候。”疫情讓他深感壓力,“人員工資問題,包括今年入冬時,爲了有更好的效益、滑雪者有更好的體驗,我們買了不少設備,財務壓力比較大。”

  “今年的雪季也就這樣了。我們雪場能開到三月底,但即便那時疫情結束了,也頂多服務一下當地人。”

  同滑雪一樣,疫情對普遍具有場景特徵的體育項目影響顯著,比如帆船。

  中國家庭帆船賽(惠州站)、全國帆板錦標賽等賽事延期或取消。作爲帆船行業中堅力量的俱樂部也備受影響,天津天海風水上休閒運動俱樂部董事長翟啓祿說,春節前在天津東疆灣籌備的冰雪嘉年華活動、在深圳金沙灣基地的四期冬令營活動和在三亞亞龍灣基地的帆船培訓都已叫停。

  危中尋機

  危中尋機,先生存,再發展,成爲體育產業界現實的選擇。

  王裕雄給出的應對措施包括:充電學習,部分體育產業內的智力服務機構、教育培訓機構爲從業者提供了在線培訓課程;拓展線上業務,如開展在線智能體育賽事;拓展“副業”。

  進行線上轉型已成爲許多體育企業的選擇。籃球培訓機構優肯體育創始人丁仁海把很多線下活動轉到線上,給更多學員、青少年提供機會。

  中國帆船帆板運動協會則舉協會之力幫從業者渡過難關,中帆協副祕書長傅丹青說:“一直以來,線下都是帆船發展主戰場,這必然導致企業相對忽視線上內容。此次危機來襲,我們希望它們更多考慮拓寬線上業務的發展可能,加快自我變革腳步。”在此背景下,中帆協聯合企鵝體育推出“非常航海課堂”,以線上帆船課的形式陪伴行業、青少年和帆船愛好者共度“非常時期”。

  中國圍棋協會也有類似舉措——舉辦“衆志成城,抗擊疫情”國家圍棋隊網絡訓練賽和全國網絡業餘圍棋系列大賽。協會主席林建超說,根據圍棋比賽環境封閉、對面手談和時間較長的特點,疫情防控期間比賽活動的組織方式必須調整。

  開源節流、修煉內功也是很多從業者的選擇。中帆協大衆與青少年發展委員會主任、萬航帆艇總經理李小桓採取了四項措施:一是降低成本,計劃中的採購工作全部停止,跟業主談判場地租金減免;二是修煉內功,讓員工瞭解疫情的影響並達成共識,所有員工採用限時工作制,教練團隊每週工作三天,薪水減半,管理層全職工作,降薪百分之七十,培訓團隊每週提供給教練溝通、管理、專業技能等方面的書目和資料;三是打磨產品,爭取在疫情過後有更完美的呈現;四是保住客戶,堅持做網上課程,從零基礎到高級課程都有涵蓋,同時爲競賽選手講解競賽案例、規則、技術動作、帆船的抗議和審理等。

  史志強則將在開展“副業”上下功夫。他認爲,這個雪季的損失已無法避免,將做好下一雪季的宣傳,同時做好夏天的“補充”項目,比如儘快建好旱雪場,搞音樂節、夜市,還會做山地自行車、熱氣球、卡丁車、徒步等項目。業務涵蓋國際板塊的翟啓祿將把部分業務轉移到泰國清邁。

  受到壓抑的健身需求刺激了在線健身、健康領域的發展。黃曉明等明星在短視頻平臺挑戰平板支撐“雲健身”,高敏、徐莉佳等奧運冠軍上傳了專業鍛鍊視頻……居家鍛鍊提升免疫力是戰勝疫情的關鍵一環,這使得在線健身熱度持續上升。而Keep等打通線上線下團課的互聯網健身平臺,依託抖音、快手等直播工具,將線下健身與直播進行有機結合,打造線上直播課程,開闢健身房線上戰場。

  體育互聯網平臺PP體育發佈的春節期間觀賽數據顯示,同比去年春節,場均觀賽人數上漲151.4%。PP體育也在疫情期間推出健身直播課程,幫助有鍛鍊習慣的用戶在家保持運動頻率,健身“小白”也能迅速入門。

  政策引領

  王裕雄說:“從業者一定要積極瞭解當前各級政府部門密集出臺的各類扶持政策,積極及時爭取扶持。從以往來看,很多小微體育企業在掌握政策信息以及申請政府扶持的流程和渠道等方面瞭解不充分,經驗不足,需要提高。”

  “我覺得各級政府部門特別是體育產業主管部門需要積極作爲、精準施策,幫助體育企業渡過難關。我們已經看到各級政府部門出臺了金融、稅收等支持政策,這些政策是普惠的。”

  2月5日,北京市政府辦公廳出臺的《關於應對新型冠狀病毒感染的肺炎疫情影響促進中小微企業持續健康發展的若干措施》規定:“對受疫情影響的滑冰滑雪場所給予適當額度用水用電補貼。”

  除了普惠性政策,王裕雄呼籲,各地體育產業主管部門應針對性地加強對轄區體育類企業的幫扶力度,甚至在疫情結束後,可以考慮通過加大政府採購等形式幫企業渡過難關。

  他建議:統籌各類資金,提高“保生存”在資金使用中的權重。比如產業扶持資金,原來使用的原則可能更強調以獎代補、重在獎優,在特殊時期能否調整爲兼顧“獎優”和“保生存”;聯合其他部門如銀行共同發力,降低企業融資門檻,甚至爲企業融資提供擔保;還可以聯合教育部門在疫情後加大學校體育的社會採購力度。

  前景幾何

  疫情過後,體育行業前景幾何?

  儘管從業者對行業恢復速度表示擔憂,但他們都認爲,疫情結束後,體育產業會迎來一個釋放期甚至爆發期。

  丁仁海表示:“個人感覺會有至少2-3個月的緩衝期,大家才能像原來一樣踏踏實實練(籃球),這樣算下來就有半年(的影響)了。”

  但他也認爲:“疫情結束後,大家對於體育、對於青少年的體質健康會更加重視,無論是家長,還是學校、政府,通過疫情,大家知道了一個好的身體的重要性。”

  傅丹青表示,就帆船行業而言,疫情過後復甦、向好發展必是定局,只是時間問題。“我們目前在加速推出中帆協培訓體系及俱樂部運營標準,會利用休整期做好行業內部培訓。疫情過後我們還會盡可能利用協會平臺和資源幫助俱樂部、地方協會節省辦賽、培訓費用,同時加大項目推廣力度,提升市場關注,將疫情影響降至最低。”

  王裕雄認爲:“近些年體育產業之所以能快速增長是基於堅實的經濟社會發展基礎,這個基礎不會因一次疫情衝擊而發生逆轉。從長遠來看,經過此次疫情,居民的體育消費觀念還會增強,我們的公共管理體制將更加完善,這對於體育產業其實是利好。所以從長遠看,行業前景不會有問題,近年來快速發展的勢頭不會逆轉。”

  “但我們也希望疫情衝擊帶來的短期影響儘可能小一點,一個至關重要的關鍵詞就是資金鍊。希望看到在各方共同努力下,大量中小微體育企業得以生存,相信疫情後迎接中國體育產業的將是更加燦爛的明天。”

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