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博客来电子书成军2年 消费群多为30世代上班族

http://dailynews.sina.com   2019年12月03日 00:57   中央社即时

(中央社台北3日电)网路书店博客来今天发表年度报告,并公布电子书畅销榜,电子书消费族群主要是30到39岁上班族,又以购买商业理财、心理励志和文学小说类别为大宗,畅销榜前10名商管书就占半数。

博客来今天发表出版界年度指标「2019博客来报告」,公布三大阅读畅销榜「年度畅销榜、电子书榜、年度畅销作家」。

博客来文化事业部长张静如表示,博客来进军电子书市场满2年,国内合作出版业者超过500家,电子书上架数逾6万种。博客来发现数位内容的发展已持续改变读者吸收资讯、取得知识的管道,尤其新世代对于不同形式的内容接受度高。

据博客来销售观察,由于电子书新书品项的增加,吸引读者加入使用电子书的服务,使今年电子书新书业绩较去年成长超过1倍。

张静如说,博客来内部分析,电子书消费族群主要是30到39岁上班族,其次是29岁以下年轻人,男女比例为4比6,跟全站的消费族群比例相近,40到49岁购买力最强。

她说明,这些电子书消费者又以购买商业理财、心理励志和文学小说电子书为大宗,而饮食、医疗保健类书籍也在畅销新书带动下异军突起。

电子新书中有3成是无纸书版本的原生电子书,以电子漫画、线上小说最多。原生电子漫画除了来自日本,今年新加入中国线上平台的漫画,主题从恋爱故事扩展到推理、灵异等青年向漫画。

原生电子书类型中,最能带动销售的就是数位写真,借由写真明星、直播主的魅力带进许多年轻读者,其中很多人都是首次接触电子书。

据博客来电子书榜,商业理财书表现亮眼,畅销前10名就有5本入榜,无论自我成长、理财或生活性的主题都很受欢迎,如「原子习惯」。

电子书语言学习书整体销售较去年成长高达3倍以上,更是年度成长率最高的类型,其中「英文写作圣经」为畅销榜冠军。

另外,今年电子书生活风格类型大幅成长,生活风格、饮食、医疗保健三大类型,销售额成长1.5倍。其中生活风格类在健身、减糖食谱等主题有多本新作,不乏社群网红借由网路平台行销操作,将社群动员力转化为亮眼销售佳绩。(编辑:张雅净)1081203

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